华谊兄弟可以说是坏消息一件连着一件。

　　近日，“华谊兄弟实控人被强制执行3亿”的消息冲上热搜。

　　据报道，5月7日，华谊兄弟（天津）投资有限公司新增一条被执行人信息，案号(2021)京02执679号，执行标的304464544元，执行法院为北京市第二中级人民法院，被执行人包括华谊兄弟（天津）投资有限公司、王忠磊（王中磊）。

　　5月10日晚间，华谊兄弟即发布公告回应称，经公司与实际控制人了解情况获悉，该款项源于实际控制人的个人投资事项，与上市公司不产生关联。

　　虽然作了“平淡”的回应，但是实际上华谊兄弟的危机不是一天两天了。这只是问题的冰山一角。继过去被爆董事长卖画卖车，转让股权资产等救公司后，据有关报道华谊兄弟目前已负债近60亿。

　　对于一家影视公司来说，原创能力是最重要的核心竞争力。刚刚过去的“五一档”，华谊兄弟出品的《阳光劫匪》票房仅拿到4000万，华谊兄弟在春节档上映的《侍神令》票房不仅倒数第一，甚至用血本无归来形容都一点不过分，不禁让人怀疑华谊兄弟真是否江郎才尽？

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　　内外交困

　　2021年第一季度，华谊兄弟总负债高达68.57亿。

　　华谊兄弟这几年一直都在巨亏与破产的边缘徘徊。据华谊兄弟业绩报告，2018年至2020年，公司营收分别下降3.34%、41.18%及33.14%，归属母公司股东的净亏损分别为11.69亿元、39.78亿元及10.48亿元。2018年至2020年，公司三年合计亏损61.95亿元。截至2020年12月，华谊兄弟总负债59.75亿，资产负债率高达62.22%。

　　致使今天这个局面的因素主要有两方面的原因，首先，是疫情、阴阳合同等黑天鹅事件。

　　华谊兄弟2020年亏损10.48亿，公司给出的理由也是：疫情影响下电影业遭受重创。其实不只华谊兄弟，整个影视行业都在疫情中受到冲击。

　　电影撤档、院线关停，剧组拍摄进度受阻是过去一年影视行业的真实写照。公开信息显示，受疫情影响，2020年影视公司中大部分为亏损状态，数千家影视公司注销或吊销。2019年内地春节档票房为59.1亿元，2020年春节档票房原本有望突破70亿元大关，而2020年春节档总计报收2357万元票房。

　　全球市场也不列外，2020年，全球电影票房约为100亿美元，同比下降约75%。其中以北美电影市场为例，2020年北美电影市场综合票房报收20.86亿美元，同比下降81.6%。共上映影片455部，比2019年上映影片数911部下降了50%。

　　而2018年，正当冯小刚为原本预计当年上映的电影《手机2》做宣传时，片中第一女主范冰冰却又牵涉“阴阳合同”事件，直接导致《手机2》至今未能上映。这些事自然给华谊兄弟造成影响。

　　其次，最致命的影响因素其实是：这些年华谊兄弟的高溢价收购明星的公司股权带来的亏损。

　　为了锁定著名导演和影星，华谊兄弟2013年，花2.52亿收购张国立的浙江东升，2015年10月，以7.56亿收购仅成立一天的东阳浩瀚影视，东阳浩瀚的股东是李晨，冯绍峰，郑恺，陈赫等明星。

　　2015年，成立仅两个月的东阳美拉注册资本500万元，总资产为1.36万元，净资产为-0.55万元，华谊兄弟却以高达10.5亿元获得东阳美拉70%股权。而东阳美拉的背后是冯小刚。双方据此签订了对赌协议：

　　2016年至2020年期间，东阳美拉需要承诺每年税后净利润不低于1亿元，且每年增长15%，若无法完成目标，冯小刚将以现金补足差额返还给华谊兄弟。

　　2016年、2017年，东阳美拉分别完成业绩1.02亿元、1.17亿元，刚好达标。但2018年只完成6501.5万元业绩，冯小刚补偿6821万元。2020年更加离谱，只有552.38万元，按照协议，冯小刚需现金补偿1.75亿。

　　除了以上，还有一些收购，这些收购合计耗资约48.64亿元（含股份支付），是目前亏损的主要直接原因。

　　那么华谊兄弟为什么要这么做呢？本质上是为了通过收购达成，与著名导演和影星的捆绑。众所周知，影视行业对导演和明星资源的依赖，在激烈的市场竞争中华谊兄弟就作出了这样的收购，直接使其陷入泥潭。

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　　亟待转型

　　华谊兄弟的处境其实是冰山一角，它折射了整个影视行业面临亟待破剧的局面。

　　虽然，华谊兄弟在刚过去的2012年第一季度，实现了近几年来第一次扭亏为盈。据公司2021年一季度报告显示，公司实现营收3.97亿元，同比上涨73.57%，净利润2.35亿元，净利润上涨263.62%。

　　但相比2021年第一季度，华谊兄弟总负债高达68.57亿，后续是否能拍出一些好作品实现整个局面的扭转还未知。但是通过华谊兄弟面临的局面，可见整个影视行业面临着转型是无疑的。

　　疫情只是一个导火索，根本原因是影视行业的时代变了，时代背景已经不是1998年华谊兄弟创立时的样子，那个时候只有电视，人们选择看什么节目没有那么强的主动性，最多只是对着电视机换一个频道。

　　但是如今，互联网崛起后，入口变得何其多，公众号、短视频、直播等等，作为注意力至关重要的电影，太长太不好看，人们会被其他有趣的内容吸引走。

　　通俗讲，文化是人精神生活的一部分，电影有存在的价值，从这个层面上讲电影也许永远不会消失。但是人们需要怎样的电影，就可能随着生活场景的改变逐渐改变。

　　随着5G时代到来，短视频成为一股不可逆的潮流，它在加速对各行各业的渗透，短视频的业务触角已经伸向游戏、直播、动漫、艺人等泛文娱领域，影视行业也不例外。

　　据相关报告显示，短视频平台快手、抖音，成为绝大多数观众获取剧集信息的主要途径。《中国新媒体发展报告（2020）》显示，直播和短视频仍处于黄金发展赛道。也就是说随着短视频平台加速入局影视行业，影视行业将被转型和重构。

　　短视频只是一个表象，更深一层的含义在于，任何行业在未来都不得不学会网络化生存，这是客观趋势要求，电影行业也不例外。

　　其次，“好看”是驱动观众买账的最大动力。电影存在的意义就是满足人们的精神需要，也即内容是它存在的灵魂。而内容恰恰是中国影视行业的顽疾。

　　中国影视不缺钱，也不缺大制作，缺的是优秀的剧本，也就是优质内容原创能力。众所周知，《阿修罗》曾对标的是好莱坞的电影工业体系，但上映几天就主动下线了。电影工业化并不等于电影大制作，豪华制作难以掩盖内容的乏味空洞。

　　华谊兄弟自然也面临影视行业所面临的这样的问题。纵观这些年华谊兄弟的作品，被网友吐槽过度依赖个别导演，与年轻人脱节。以冯小刚为例，曾经拍出了很多叫好又叫座的作品，但是这几年对票房的号召力日衰。

　　2016年，华谊的几部“重头戏”——《我不是潘金莲》、《罗曼蒂克消亡史》虽然取得较好的口碑，但票房却不及预期。前者未突破5亿、后者则仅为1.23亿。

　　2017年，冯小刚导演的《芳华》虽然收获了14.23亿元的票房，但这个成绩距离华谊兄弟同年押注的另一部爆款《前任攻略3》，还差了5.03亿。

　　但背后最主要还是反映了现在影视作品和年轻人有隔阂，它反映的不是现在年轻人面临的生活场。在写实性，深度性，直接反映社会和生活存在的深度问题的未来影视行业还有待挖掘提升。

　　早在《一九四二》的发布会上，冯小刚就曾坦言，拍这部电影让自己完全透支，“现在电影拍完了，我想我只剩两件事情可以做了。那就是退休。要不就只能去拍些没心没肺的彻底的娱乐片，乐呵乐呵。”

　　可见其中的辛苦和无奈。

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　　离迪斯尼有多远

　　华谊兄弟其实也拥抱过变化。

　　2014年，华谊兄弟成立20周年之际，公司就曾经决定进行“去电影化”的尝试。在此之前，公司自身定位是“影视娱乐”公司，2014年之后，影视娱乐、互联网娱乐、品牌授权成为了华谊兄弟新的“三驾马车”。

　　王中军的梦想是，打造一个中国版的迪士尼，野心不可谓不大。

　　为此，华谊兄弟开拓实景娱乐地产业务板块，陆续投资了海口冯小刚电影公社、苏州电影世界、南京电影小镇、长沙电影文化城等项目，其中海口与苏州的项目总投资分别高达26亿元和35亿元。

　　这些耗资不菲的电影乐园，总体来说都处于“投入大，收益小”的困境之中。其中南京电影小镇去年9月起试运营，今年4月初关闭重整。4月30日，重新开业的电影小镇更名为“上秦淮欢乐东方MoviePark”，名字中已经没有了冯小刚。

　　如此折腾一番，与华谊兄弟曾经在电影行业取得的成就相比，它在游戏行业、娱乐地产领域的作为都只能算是“小角色”。

　　华谊兄弟因此付出了惨痛的代价，错失了电影市场腾飞的时机。华谊兄弟2014年失去了把持多年的国内民营电影公司票房第一的位置，2015年的市场份额进一步滑落到4.5%左右。

　　更致命的打击是，冯小刚这张王牌也不灵了。

　　1994年，34岁的王中军创立了华谊兄弟，最开始是做广告行业，1998年偶然发现电影行业的商业机会进入行业。华谊兄弟曾经呈现过很多不错的电影作品，如《天下无贼》、《手机》、《可可西里》《夜宴》等。

　　但是这些年过去，华谊兄弟变了，影视行业变了，王中军身后的时代背景也变了。

　　不破不立。作为龙头公司华谊兄弟的危机，或许正是影视行业破局的开始。

　　—End—