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光明乳业品牌年轻化再出圈 新品大白兔风味牛奶走出国门

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-10-08  浏览次数:8
核心提示:近年来,光明乳业在品牌打造上一直寻找创新亮点,通过跨界联名为消费者带来不少惊喜,光明乳业与冠生园打造的大

近年来,光明乳业在品牌打造上一直寻找创新亮点,通过跨界联名为消费者带来不少惊喜,光明乳业与冠生园打造的大白兔奶糖风味牛奶就是其中之一。

据介绍,光明大白兔奶糖风味牛奶采用优质纯牛奶,融入奶糖香甜风味,配方为生牛乳+稀奶油,同样甜蜜,但又更添一丝香醇顺滑;经典的蓝白配色和小白兔形象,让人一眼望见就能联想到国民奶糖,也能一口喝到童年的味道,简直就是一波“回忆杀”。因此,自光明大白兔奶糖风味牛奶上市后便深得市场和消费者的欢迎,成为名副其实的“网红牛奶”,也成为品牌年轻化的成功典范。

中华老字号强强联手,跨界合作的最大亮点。在第一波大白兔奶糖风味牛奶上市后,光明乳业就通过口味、健康和饮用方式等方向,保持光明大白兔奶糖风味牛奶的新鲜感。同时产品上市后,也受到众多电商kol的追捧,在和头部天猫系达人李佳琦的多次合作后,光明大白兔奶糖风味牛奶的热度再次被推向高潮,一时之间国内许多年轻人都在全网种草、分享光明大白兔奶糖风味牛奶。

如今,为了让海外同胞们也能喝上口味纯正的大白兔奶糖风味牛奶,光明乳业首批出口产品将上架东南亚地区的7-11便利店。

“七颗大白兔等于一杯牛奶”的经典时代记忆,光明乳业和冠生园是整合自身优势资源,为消费者还原这童年的记忆,推出的光明大白兔奶糖风味牛奶,这也成为光明品牌年轻化的重要一步。该产品不仅吸引国内消费者热购,更出现了海外消费者千方百计将此款牛奶带出国但被机场拦下的情况。与此同时,冠生园旗下大白兔奶糖在美国也出现侵权现象。

对此,光明乳业股份有限公司华东中心工厂质量体系经理丁松表示“这些上海老字号在海外频频走红的事件,触发了我们加快走出去的念头。”

在经过光明乳业和多方力量的共同努力下,光明乳业按照当下先进的食品安全控制体系进行奶源精筛、品质把控,其中生乳每毫升菌落总数标准严于国家标准超过20倍,生乳中的体细胞数量与欧盟标准持平。最终,光明乳业与进口商的合同标准,达成企业生产光明大白兔奶糖风味牛奶本身的技术标准,品质得到海外充分认可,达到出口标准。

此次出口是光明乳业大白兔奶糖风味牛奶在风靡上海及苏浙皖市场后,首次考虑“走出去”。据悉,首批拟出口网红牛奶共680箱近10吨,目前已完成灌装,正在进行企业自身的实验室检验,计划于本月底向海关申报出口,且光明乳业已在申请或考虑申请东南亚更多国家乃至加拿大、美国的出口注册。

 
 
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